受房地產(chǎn)調(diào)控政策相繼出臺(tái)以及裝修淡季影響，整體銷量呈逐漸下降態(tài)勢(shì)。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)背景下，低價(jià)已不再是消費(fèi)者考量產(chǎn)品的首要因素，裝飾性、環(huán)保性等成為了消費(fèi)者眼中的關(guān)鍵，部分低端涂料品牌正面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，中高端涂料產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞，涂料產(chǎn)品分化加劇。

據(jù)專家介紹，近期線下商場(chǎng)涂料產(chǎn)品客單價(jià)呈上升趨勢(shì)，而銷售量正逐步下降，中高端產(chǎn)品線下表現(xiàn)較好。在此背景下，不少涂料品牌紛紛采取推出新品及提價(jià)策略應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，提高整體銷售額。而部分低端品牌受限于品牌認(rèn)可度較低，恐將在線下市場(chǎng)難以為繼，線上市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槠渲饕嚨亍?/span>

此外，多年以來(lái)涂料產(chǎn)品的甲醛含量一直是消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，消費(fèi)者在這一問(wèn)題上的關(guān)注和選擇越來(lái)越深刻地影響著涂料企業(yè)的取向，涂料綠色、環(huán)保、低碳化正加速成為主流價(jià)值。可見，目前消費(fèi)者對(duì)涂料裝飾功能的需求日益增長(zhǎng)，裝飾涂料的配色問(wèn)題也得到重視，并成為企業(yè)營(yíng)銷的導(dǎo)向。

在生產(chǎn)傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品的同時(shí)，很多企業(yè)開始考慮研發(fā)新的產(chǎn)品，藝術(shù)涂料、硅藻泥、貝殼粉、各種功能涂料紛紛上市，并取得了很好的效果。

隨著涂料行業(yè)的發(fā)展，涂料產(chǎn)品分化、涂料企業(yè)分化成為了必然，強(qiáng)者愈強(qiáng)，中小型涂料企業(yè)應(yīng)早做應(yīng)對(duì)，及時(shí)轉(zhuǎn)型。

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