涂料企業應該如何調整和優化涂料產品？
涂料企業在調整和優化涂料產品組合時,根據不同的情況,可選擇如下策略:
擴大涂料產品組合
包括拓展涂料產品組合的寬度和增強涂料產品組合的深度。前者是在原涂料產品組合中增加一個或幾個涂料產品大類,擴大產品經營范圍;后者是在原有涂料產品大類中增加新的涂料產品項目。
當涂料企業預測現有涂料產品大類的銷售額和利潤額在未來一段時間中有可能下降時,就應考慮在現行涂料產品組合中增加新的涂料產品大類,或加強其中有發展潛力的涂料產品大類。
當涂料企業打算增加涂料產品特色,或為更多的子市場提供涂料產品時,則可選擇在原有涂料產品大類內增加新的涂料產品項目。
縮減涂料產品組合
當涂料市場繁榮時,較長、較寬的涂料產品組合會為許多涂料企業帶來較多的盈利機會。但當涂料市場不景氣或原料、能源供應緊張時,縮減涂料產品反而可能使總利潤上升。
但是,隨著涂料產品大類的延長,設計、工程、倉儲、運輸、促銷等生產和營銷費用也隨之增加,最終將會減少涂料企業的利潤。在這種情況下,需要對涂料產品大類的發展進行相應的遏制,必要的情況下,廢除那些得不償失的涂料產品大類或產品項目，使涂料產品組合縮減，提高經濟效益。
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